Kasvua ja Juuria -maaseutumatkailuhanke

Hanke on kaksivuotinen ja toteutusaika on 1.1.2026-31.3.2028. Hankkeen hallinnoijana toimii Loimaan kaupunki, osatoteuttajana Pöytyän kunta ja hankekumppaneina muut Loimaan seutukunnan kunnat eli Aura, Koski Tl, Marttila ja Oripää. Hanke on saanut 90 % EU:n maaseuturahoitusta Lounais-Suomen elinvoimakeskukselta.

Hankkeen sisältö

Hanke vastaa Loimaan seutukunnan selkeään tarpeeseen vahvistaa matkailutoimintaa koordinoidusti ja strategisesti. Tällä hetkellä alueelta puuttuu yhteinen kehittämislinja, tuotteistettu palvelukokonaisuus ja myyntikanaviin perustuva toimintamalli, mikä rajoittaa yksittäisten toimijoiden mahdollisuuksia vastata matkailun kotimaisiin ja kansainvälisiin vaatimuksiin.

Tavoitteet ja toimenpiteet

Tavoitteena on luoda Loimaan seutukunnalle tunnistettava ja houkutteleva matkailuprofiili, joka on yhteensopiva maakunnallisten ja kansallisten kanavien (Visit Turku Archipelago, Visit Finland) kanssa. Hanke kokoaa alueen yritykset ja muut toimijat yhteen, rakentaa yhteistyöfoorumin ja tarjoaa konkreettisia työkaluja matkailun strategiseen kehittämiseen, tuotteistamiseen ja markkinointiin.

Hanke koostuu viidestä toimenpidekokonaisuudesta:

1. Tietopohja ja strateginen suunnittelu – nykytila-analyysi, yhteinen matkailun tiekartta ja tiedolla johtamisen malli.
2. Brändi ja markkinointivalmiudet – yhteisen matkailuprofiilin määrittely, markkinointimateriaalit, DataHub-yhteensopivuus ja kytkeytyminen valtakunnallisiin myynti- ja näkyvyyskanaviin.
3. Yhteistyörakenteet ja verkostot – toimijaverkoston kokoaminen, yhteistyöfoorumin luominen ja alueellisen koordinaation vahvistaminen.
4. Tuotekehitys ja tuotteistaminen – yritysten sparraus, tuotekonseptien kehittäminen, palveluiden kaupallistaminen ja jakelukanavien hyödyntäminen.
5. Strategian toimenpiteiden pilotointi – markkinointikampanjat, kestävän matkailun ohjelmat, teemareittien pilotoinnit ja saavutettavuuden parantamiseen liittyvät toimenpiteet.

Kohderyhmät

Kohderyhmiä ovat matkailu-, palvelu- ja elintarvikealan yritykset, maatilayrittäjät, kunnat, yhdistykset, kehittäjäorganisaatiot, tapahtumajärjestäjät sekä koulutus- ja rahoitustahot. Hanke tukee maaseudun elinvoimaa, palveluiden säilymistä ja uusien liiketoimintamahdollisuuksien syntyä.

Tulokset

Tuloksena syntyy yhteinen strateginen suunta, vahvistunut alueellinen identiteetti, pysyvä yhteistyöverkosto sekä myyntivalmiita matkailutuotteita. Hanke mahdollistaa Loimaan seutukunnan integroitumisen osaksi Varsinais-Suomen matkailurakennetta, lisää alueen näkyvyyttä ja tukee ilmasto- ja vastuullisuustavoitteita sekä aluetalouden kasvua matkailutulon ja investointien kautta.

Hankkeen työntekijät

Hankkeelle on palkattu kaksi matkailukoordinaattoria:

Eija Martti, 040 671 2583, eija.martti@loimaa.fi
Loimaan Elinvoimatalo, Ahonkatu 1, 32200 Loimaa

Jerena Valtanen-Laine, 040 672 3111, jerena.valtanen-laine@poytya.fi
Pöytyän kunnan Kyröntoimipiste, Kehityksentie 6, 21800 Kyrö